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キリン「ファイア」２０周年で原点回帰 桐谷健太が往年のＣＭソング熱唱
キリンビバレッジは今年で２０周年を迎えた「ファイア」で原点回帰を図り“心に火をともす”ブランドとして基幹商品であるＳＯＴ缶（別称＝ショート缶）の中味・パッケージ・コニュニケーションを大刷新し、１０月８日からマーケティング展開していく。
缶コーヒー 努力実り回復の兆し 泡立ち、コラボ缶、原点回帰など多彩に
飲料全体の中で大きなボリュームを占めているショート缶をテコ入れする。ショート缶については、上位ブランドがコミュニケーションを弛まず続けてきたことが奏功した模様。最近ではペットボトル（ＰＥＴ）に流出したユーザーが戻るなど下げ止まりの兆候も見られ、潮目が変わる可能性も出てきた。
「ジョージア」新戦略 ブランド名強調し飲用層拡大 コカ・コーラシステム
コカ・コーラシステムは「ジョージア」ブランドについて、「エメラルドマウンテンブレンド」や「ヨーロピアン」といったサブブランドの露出を抑えて「ジョージア」のブランド名を前面に押し出していく。
コカ・コーラ「ジョージア」新戦略 ショート缶を底支え
コカ・コーラシステムは「ジョージア」からショート缶（ＳＯＴ缶）コーヒーの新商品「ジョージア グラン 微糖」を３日に発売し、ショート缶市場の底支えと金額成長を図っていく。
