2019 / 09 / 23 月曜日
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キリン「ファイア」20周年で原点回帰 桐谷健太が往年のCMソング熱唱

キリンビバレッジは今年で20周年を迎えた「ファイア」で原点回帰を図り“心に火をともす”ブランドとして基幹商品であるSOT缶(別称=ショート缶)の中味・パッケージ・コニュニケーションを大刷新し、10月8日からマーケティング展開していく。

缶コーヒー 努力実り回復の兆し 泡立ち、コラボ缶、原点回帰など多彩に

飲料全体の中で大きなボリュームを占めているショート缶をテコ入れする。ショート缶については、上位ブランドがコミュニケーションを弛まず続けてきたことが奏功した模様。最近ではペットボトル(PET)に流出したユーザーが戻るなど下げ止まりの兆候も見られ、潮目が変わる可能性も出てきた。

「のどごし〈生〉」刷新 “史上最高のキレ”に自信 キリンビール

キリンビールはビール類新ジャンル「のどごし〈生〉」を刷新し、5月中旬製造品から順次切り替えを進めている。市況は厳しいものの同社新ジャンルは1月発売の「のどごしストロング」、3月発売の「本麒麟」が想定を上回る売れ行きで、特に「本麒麟」は製造工場を広げるなどの対応に追われるほど。
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