2019 / 12 / 10 火曜日
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コーヒー、家庭でも1杯ごとに課金 近未来予見し新型「バリスタ」展開 ネスレ日本

家庭にあるマシンでもコーヒーを抽出するたびに課金される――。商品が定期的に届けられるサブスクリプション(定額制)が広まるなか、このような消費をベースにした課金が家庭内でも起こりうることを予見し、ネスレ日本が11月15日から展開するのが新型マシン「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ デュオ プラス」を使った新サービス。

3つの切り口でスティック飲料強化 ファンケルと共同開発の健康系など ネスレ日本

ネスレ日本は秋冬、スタンダード・プレミアム・ウェルネスの3つのアプローチでバラエティミックス(スティック)市場に挑む。スタンダードでは、ノンコーヒータイプの「ネスレ香るまろやか」4品(ミルクティー、ミルクココア、抹茶ラテ、ほうじ茶ラテ)のパッケージを刷新し、9月頃から自然切り替えで発売していく。

新「エクセラ」全国展開 マシンと組み合わせて消費UP狙う ネスレ日本

ネスレ日本は、コーヒーをはじめとする家庭用嗜好品で新規ユーザーの獲得と1人当たりの消費量を増やしていく施策を展開し、需要を喚起していく。1人当たりの消費量を増やしていく施策としては、心身の健康や社会とのつながりのために1日3杯のコーヒー飲用習慣を推奨する「3Coffee a Day」を中長期的に継続していく考え。

働く女性、コーヒーと靴磨きで応援 ポリフェノールで美容と健康を ネスレ日本

ネスレ日本は、靴修理店を展開するミスターミニット・アジア・パシフィックとコラボし、ポリフェノール豊富なコーヒーとスイーツのセットメニューや、ミスターミニットのスペシャリストによる靴磨きを提供する「ネスカフェ×ミスターミニット シンデレラカフェ」を5日から14日まで、期間限定で東京都渋谷区神宮前のネスカフェ原宿にオープンした。

1日3杯のコーヒー飲用を 活動的な人ほど多飲 習慣化へネスレ日本が新戦略

ネスレ日本は引き続き家庭外での消費者接点の拡大に注力し、引き続きプレミアム・パーソナル・ウェルネスの3つの柱で社会の変化に対応したマーケティングを展開していく。

朝食に新「エクセラ」 “こまやか焙煎”で刷新

ネスレ日本は朝の需要喚起を目的に「ネスカフェ エクセラ」を刷新し、3月1日から北海道で先行発売する。「エクセラ」は60年の「ネスカフェ」発売以降、日本の朝の食卓に欧風の朝食スタイルとともにコーヒーを飲む文化を作り上げてきたロングセラー・コーヒーブランド。

ネスレ日本 シニア開拓にシニア販促員 「バリスタ シンプル」アピール 

ネスレ日本はコーヒーマシン「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」で、これまでアプローチしにくかったコーヒー飲用率が最も高い60代の獲得を目指していく。

ネスレ日本 スティック二方面展開 ブラック大容量、ホワイト拡充

ネスレ日本の秋冬飲料戦略は、家庭外での消費者接点の拡大に注力し、春夏に引き続いてプレミアム・パーソナル・ウェルネスの3つの柱で社会の変化に対応したマーケティングを展開していく。

働く女性、お姫様気分で帰宅 車内でコーヒーや美容ケア ネスレ日本×日本交通

ネスレ日本と日本交通は、5月17日から6月1日までの期間限定で、タクシー内で「美容ケア」しながら帰宅できる予約制タクシー「眠れる森の美女タクシー」を運行。Webによる予約は満員に達した。

ネスレ日本 訪日客を無人接客 ロボットと電子決済で

ネスレ日本はロボットと電子決済に着目し、訪日中国人観光客への接客に貢献する。中国から多くの訪日客が訪れる春節に合わせて、9~25日の期間、東京・浅草の「まるごとにっぽん」3階で「ネスカフェ 和もてなし 無人カフェ」を展開している。

コーヒーと昼寝 新ライフスタイルを提案 ネスレ日本 全日本ベッド工業会

ネスレ日本と全日本ベッド工業会は「ネスカフェ×全日本ベッド工業会 睡眠カフェ=写真」を8月31日から9月9日の期間限定で銀座「CHAIRS」にオープンし、コーヒーと仮眠(昼寝)を組み合わせた新たなライフスタイルを提案した。

「ゴールドブレンド」50周年 味わい改良し大規模キャンペーン ネスレ日本

ネスレ日本は今秋冬、発売50周年を機に一新した「ネスカフェ ゴールドブレンド」レギュラーソリュブルコーヒー(RSC)に注力していく。RSCのさらなる浸透を図るとともに、コーヒーマシン「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」の利用を促進する。

ネスカフェ、フランスベッドと「睡眠カフェ」

ネスレ日本はこのほど、東京都渋谷区神宮前のネスカフェ原宿にフランスベッドと共同で良質な睡眠が体験できる「ネスカフェ×フランスベッド睡眠カフェ」を期間限定で展開した。
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