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１９８９年（平成元年）から始まった伊藤園が主催する「お～いお茶　新俳句大賞」が今年で３０回目を迎えた。季語にとらわれない、自分で創作した新俳句が商品パッケージに印刷されて店頭に並ぶというユニークな企画が幅広い世代に支持され、まさに緑茶飲料「お～いお茶」の成長を支えてきた。