2019 / 08 / 25 日曜日
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生みの親・三島海雲 “国利民福”と“天行健”を提唱 「カルピス」100周年 アサヒ飲料岸上社長に聞く④

――おいしいこと ――滋養になること ――安心感のあること ――経済的であること「カルピス」の生みの親である三島海雲が唱えた「カルピス」が持つこの4つの基本価値に立ち戻ってコミュニケーションを刷新した結果、「カルピス」ブランドは08年以降右肩上がりで拡大している。

「アサヒ飲料健康チャレンジ!」 異業種と連携、スポーツ庁のプロジェクト参画

アサヒ飲料はスポーツ庁が推進する「FUN+WALK PROJECT」に参画し昨年立ち上げた全社プロジェクト「アサヒ飲料健康チャレンジ!」を深化させる。

アサヒ飲料 新価値創造掲げる 重点6ブランドと健康に注力

アサヒ飲料の今期(18年12月期)のマーケティング戦略は、前期に引き続き「ブランドを磨き、ブランドで挑む」の指針の下、重点6ブランドと健康領域に集中していく。
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