恵比寿に「モンカフェ」体験の場 ドリップ指南でエントリー層獲得狙う 片岡物産

恵比寿駅西口から徒歩数分の五差路の交差点にドリップコーヒーブランド「モンカフェ」の巨大オブジェが出現――。

片岡物産は11月20日から12月17日の約1か月間、カフェ「恵比寿コンテナ」(東京都渋谷区恵比寿西1―4―5)で「モンカフェ」が飲める体験イベント「1杯50円!究極のセルフカフェ」を展開している。

巨大オブジェはカフェ入り口付近に置かれている。複数種類の「モンカフェ」の中から一つを選び、自らカップの上にセットしてケトル(湯沸し器具)でドリップして飲めるのが特徴。初めての人は「モンカフェマイスター」の店員からおいしい淹れ方のレクチャーが受けられ、自分で淹れたコーヒーと飲み比べできるようになっている。

複数のラインアップから好みの「モンカフェ」が選べる
複数のラインアップから好みの「モンカフェ」が選べる

狙いは「モンカフェ」エントリー層の獲得にある。オープンに先立ち19日に取材に応じた片岡物産の藤原啓史マーケティング本部マーケティング部ブランドマネジメント課主任は「『モンカフェ』はドリップコーヒーのカテゴリーだけで見ると、1杯50円のプレミアムな価格であることからドリップコーヒーユーザーではなく、家庭の外でコーヒーを飲まれていて『家よりも外で飲むコーヒーがおいしい』と思われている方に、1杯50円で簡単においしいコーヒーが飲めることを発見してもらいたい」と説明する。

体験イベントにはリピートや拡散の施策も盛り込まれている。レクチャーを受けると「モンカフェ マイスター認定書」のカードと「モンカフェ」(1杯分)などが手渡され、期間中、このカードを掲示すると1杯50円でレクチャーなしのセルフサービスで飲めるようになる。

「モンカフェ」(1杯分)はギフト用の封筒やセルフカフェの案内とともに手渡される。これによりレクチャー体験者から友人・知人らへの価値伝達を促進する。

レクチャーの様子(モンカフェ マイスター)
レクチャーの様子(モンカフェ マイスター)

体験後、アンケートに回答すると抽選で100人に5千円分のギフト券が当たる。また、11月20日から12月20日までの応募期間で「モンカフェおいしさ体験!写真投稿キャンペーン」を実施している。

キャンペーンは、モンカフェの写真を撮ってツイッターに投稿すると、抽選で100人に「モンカフェ プレミアムBOX」が当たる内容になっている。

体験イベントの営業時間は午前9時から午後9時まで。20席のうち10席がレクチャー体験席となっている。