キリン「のどごし スペシャルタイム」 布施社長「自信作」 CMに波瑠

布施孝之社長(キリンビール)㊨と波瑠さん
布施孝之社長(キリンビール)㊨と波瑠さん

キリンビールの新ジャンル「のどごし」は“ゴクゴク飲める”“日常を明るく元気にする”というコンセプトが好評で、05年の発売以来、12年連続で売上げナンバーワンを誇る。カジュアルな「のどごし〈生〉」に加え糖質、プリン体ゼロの「のどごしAll Light」、季節缶などが受け入れられ、昨年には累計販売本数が184億本を突破した。

同社の調査では30代男女を中心に日常の消費行動で「品質やセンスが良く、妥当な価格であること」を購買基準にする傾向が強く見られる。また、生活の価値観では「忙しい中でも前向きに一日を締めくくりたい」という意識が高いことも分かった。

そのような消費者ニーズに応え、18日から「のどごしスペシャルタイム」を全国で発売。「のどごし」では初めて麦100%の通年商品であり、布施孝之社長も「これまでになかった上質さを感じる価値提案だ」と語り「キリンの自信作」と胸を張る。

今年は520万㌜(大瓶換算)を目標に掲げたが既に50万㌜を受注しており、布施社長は「手応えを感じている」と語る。ブランド目標計は前年比3・9%増の4千490万㌜で、累計販売本数200億本突破を目指す。

CMキャラクターには女優の波瑠さんを起用。事前CM「ティザー編」「はな唄編」「ツイスト編」が放映される。13日に開かれたプレス発表会で波瑠さんは「CMを見てくれる人に商品を実感してほしい」と語った。波瑠さん直筆サイン入りの移動式バースタンド(CMにも登場)は全国各地を回り、すべてのメニューを100円で提供する。

https://youtu.be/-fhrBDAEFRM (「のどごしスペシャルタイム」「ティザー」篇)

https://youtu.be/Duc5Jc4nUJk (「のどごしスペシャルタイム」「はな唄」篇)

https://youtu.be/LZ4DD-jcO6A (「のどごしスペシャルタイム」「ツイスト」篇)