“稀勢の里”効果絶大 「サッポロ一番」爆発的に売れてます

サッポロ一番 田子ノ浦部屋監修 醤油ちゃんこ/塩ちゃんこラーメン 稀勢の里

サンヨー食品が 1月16日に発売した「サッポロ一番 田子ノ浦部屋監修 醤油ちゃんこ/塩ちゃんこラーメン」(税別180円)が爆発的な売れ行きを見せている。

1月の大相撲初場所で優勝、日本人力士として実に19年ぶりの横綱昇進が決まった稀勢の里関の写真をカップ天面に配した商品だが、NHKの全国ニュースで紹介されたことなどもあり、稀勢の里の地元茨城県をはじめ需要が殺到した。

同品は稀勢の里が所属する田子ノ浦部屋が監修。ちゃんこ鍋を日常食とする相撲部屋の指導を受けたという本格派。「まさか初場所で優勝し、横綱に昇進するとは思ってもいなかった」(同社)。発売にタイミングを合わせたかのような劇的な展開は、この上ない追い風となった。

今回は“嬉しい誤算”で「取引先にご迷惑をお掛けした」(同)というが、稀勢の里フィーバーが最高潮に達するのは、新横綱として登場する3月大阪場所。今後の仕掛けも注目されそうだ。